ישראלים רבים מכירים את התחושה המוכרת – הגעה לחנות בחו"ל וגילוי שמוצרים שבישראל עולים הון תועפות, נמכרים במחירים שפויים הרבה יותר במדינות אחרות. תופעת יוקר המחייה בישראל אינה חדשה, אך נראה שבשנים האחרונות הפערים רק הולכים ומתרחבים. במאמר זה נסקור את המוצרים שישראלים מגלים כי זולים משמעותית יותר בחו"ל, ונבחן את הסיבות לפערי המחירים הללו.
מוצרי אלקטרוניקה – פער משמעותי במיוחד
מוצרי אלקטרוניקה מובילים ברשימת המוצרים שישראלים נוהגים לרכוש בחו"ל. מחקר שנערך בשנת 2022 הראה כי מחירי מכשירי סמארטפון, מחשבים ניידים, טאבלטים ומוצרי חשמל ביתיים יכולים להיות זולים ב-20% עד 40% בארה"ב או באירופה בהשוואה לישראל. למשל, אייפון חדש עשוי לעלות כ-1,000 דולר בארה"ב, בעוד שבישראל אותו מכשיר יעלה כ-1,400 דולר.
הסיבות לפערים כוללות מיסוי גבוה על יבוא, מע"מ בשיעור של 17%, והעדר תחרותיות מספקת בשוק הישראלי. יתרה מכך, רשתות השיווק בישראל נוטות להגדיל את המרווחים שלהן בצורה משמעותית יותר מאשר במדינות אחרות.
ביגוד ומותגים בינלאומיים – המחיר הכפול
מחקרי השוואה מראים כי ביגוד ממותגים בינלאומיים כמו זארה, H&M, ונייקי נמכרים בישראל במחירים הגבוהים ב-30%-80% מאשר באירופה או בארה"ב. פריט שעולה 50 יורו בספרד עשוי לעלות 90 יורו בישראל. הדבר נכון במיוחד לגבי מותגי יוקרה, כאשר תיק ממותג יוקרתי עשוי לעלות כפול בישראל.
הסיבות לכך מגוונות: עלויות שכר דירה גבוהות בקניונים, מיסוי גבוה על יבוא מוצרי אופנה, והעובדה שהשוק הישראלי קטן יחסית ואינו מאפשר יתרונות לגודל. כמו כן, חלק מהזכיינים המקומיים של המותגים הבינלאומיים גובים מחירים גבוהים יותר בהיעדר תחרות אמיתית.
מוצרי תינוקות וילדים – פער משמעותי במיוחד
אחד התחומים בהם הפער מורגש במיוחד הוא מוצרים לתינוקות ולילדים. עגלות, כיסאות בטיחות, צעצועים, ומוצרי טיפוח לתינוקות עולים בישראל בין 40% ל-100% יותר מאשר בחו"ל. למשל, עגלת תינוק ממותג פופולרי עשויה לעלות כ-600 יורו בגרמניה, אך בישראל מחירה יכול להגיע ל-1,200 יורו.
מחקר שנערך על ידי רשות התחרות בישראל הצביע על ריכוזיות גבוהה בשוק מוצרי התינוקות, הגבלות יבוא, וחסמי כניסה גבוהים למתחרים חדשים כגורמים מרכזיים לפערי המחירים.
קוסמטיקה ומוצרי טיפוח – פערים עצומים
מוצרי קוסמטיקה וטיפוח אישי מדגימים אולי את הפער הבולט ביותר. מוצרים ממותגים כמו קליניק, לנקום, או אסתי לאודר יכולים להיות יקרים ב-50% עד 120% בישראל בהשוואה למחירם בארה"ב או באירופה. בקבוק בושם יוקרתי שנמכר ב-80 יורו בצרפת עשוי לעלות 160 יורו בישראל.
הסיבות כוללות מיסוי גבוה על מוצרי קוסמטיקה, מדיניות תמחור של חברות בינלאומיות שרואות בישראל "שוק פרמיום", ומערך הפצה מסורבל הכולל מספר רב של מתווכים.
מזון ומשקאות – גם המוצרים הבסיסיים יקרים יותר
מחקר של ארגון ה-OECD מראה כי מחירי המזון בישראל גבוהים ב-25% בממוצע מהמחירים במדינות המפותחות. חלק מהמוצרים הבסיסיים כמו גבינות, בשר, פירות וירקות מיובאים, ואפילו שוקולד ומשקאות אלכוהוליים, יקרים משמעותית בישראל.
הגורמים לכך כוללים ריכוזיות בענף המזון, מכסים גבוהים על יבוא, רגולציה מכבידה, ותקנות כשרות המגבילות את היבוא ומעלות את עלויות הייצור.
מה אפשר לעשות?
לאור הפערים המשמעותיים, ישראלים רבים מנצלים נסיעות לחו"ל לקניות מרוכזות, או מזמינים מוצרים באופן מקוון מאתרים בינלאומיים. חשוב לזכור כי על רכישות מעל 75 דולר (נכון ל-2023) חלים מכס ומע"מ בעת הכנסתם לישראל, אך גם עם תוספות אלה, רבים מהמוצרים עדיין זולים יותר מאשר רכישתם בישראל.
בשנים האחרונות, הממשלה נוקטת בצעדים להקלת יוקר המחיה, כמו הורדת מכסים על מוצרים מסוימים והגברת התחרות בענפים שונים, אך הדרך להשוואת מחירים למקובל בעולם עדיין ארוכה.
סיכום
פערי המחירים בין ישראל לחו"ל אינם תופעה חדשה, אך הם ממשיכים להדהים ישראלים בכל פעם מחדש. שילוב של גורמים כמו מיסוי גבוה, ריכוזיות בשווקים, ושוק קטן יחסית יוצרים מציאות שבה מוצרים רבים יקרים משמעותית בישראל. עם זאת, מודעות צרכנית גוברת, לצד שינויים רגולטוריים, עשויים בטווח הארוך להביא להפחתת פערים אלה ולהקלה משמעותית על הצרכן הישראלי.
